虚假广告之所以长期存在，主要原因可以归纳为以下几点：
法律体系不够完善：
现行的《广告法》和其他相关法律法规在虚假广告的处罚上缺乏具体明确的实施细则，配套的法律较少，导致虚假广告行为难以得到有效遏制。
监督机制不健全：
对虚假广告的监督主要依赖工商行政部门，但由于人员数量不足、素质不高，导致许多虚假广告无法及时被查处。
消费者自我保护意识不强：
许多消费者缺乏必要的法律意识，遇到虚假广告往往选择不投诉或不用法律手段维护自己的权益，使得虚假广告得以继续存在。
经济利益的驱动：
广告主、广告经营者和发布者为了追求经济利益，不惜发布虚假广告来吸引消费者，损害消费者权益。
执法不严，查处不力：
尽管有专门的广告监督管理机构，但由于执法不严、查处不力，虚假广告仍然屡禁不止。
行业自律缺失：
广告行业缺乏有效的自律机制，一些媒体单位为了收入，迎合企业不正当要求，放松对广告真实性的审查。
消费者识别能力不足：
尽管消费者的鉴别能力有所提高，但仍有不少消费者无法识别虚假广告，容易被欺骗。
综上所述，虚假广告的产生是多方面原因共同作用的结果。要有效治理虚假广告，需要从完善法律体系、加强监督、提高消费者自我保护意识、严格执法、促进行业自律等多方面入手。
